Продвижение страницы Salesdoubler в сфере B2B

Главная цель продвижения страницы в сфере B2B показать экспертность компании и привлечь новых пользователей к CPA-сети

Когда наша команда приступила к работе с компанией SALESDOUBLER – CPA сетью №1 в Украине, перед нами стояло несколько задач:

✅«Реанимировать» страницу в соц.сетях;

✅Вести работу только с органикой и повышать органический охват с помощью контента;

✅Страница должна была быть направлена на взаимодействие ТОЛЬКО с новой аудиторией, так как с наработанной использовались другие источники коммуникации;

✅Учитывая, что это все-таки В2В сегмент, нужно было плавно и уверенно строить имиджевую и экспертную составляющую через бизнес-страницу в Facebook (получить миллион подписчиков за месяц задачи не стояло). Поэтому вся работа должна была проводиться под эгидой: не спеши/ не навреди/ не жди быстрых результатов. 

Для того, чтобы добиться намеченной цели и «расшевелить» страницу, мы создавали контент, который был интересен ЦА. 

Для этого были предложены следующие рубрики, большую часть из которых мы реализовали:

1.Полезный контент: 

• подборки статей для вебмастеров;
• записи вебинаров;
• создание инфографик с материалами от SalesDoubler, которые применялись вебмастерами в работе.

2. Развлекательный контент:

• поздравление с официальными и профессиональными праздниками;
• мемопятница. 

3. Имиджевый контент: 

• публиковали интервью на тематических сайтах и порталах;
• делились фотоотчетами с мероприятий в социальных сетях. 

4. Продающий контент:

• делали анонсы тематических мероприятий;
• рассказывали о новых инструментах;
• проводили акции. 

Мы публиковали по 2-3 поста в неделю в трех соц.сетях (Facebook, Instagram, VK). Контент дублировали, а для Instagram – адаптировали. В ходе работы несколько публикаций были удалены Facebook за неблагоприятную ссылку на сайт SalesDoubler.

Изучив ЦА, мы решили сделать акцент на странице Facebook, а VK и Instagram использовать как дополнительные соц.сети. Поэтому мы остановились на более детальном анализе страницы Facebook. 

Пользователи лучше всего реагируют на людей, то самыми «кликабельными» оказались фотки СЕО Владимира Сахарова и руководителя аффилиейт направления — Александра Бойко

С третьего месяца добавили продвижение постов, что дало увеличение охвата и вовлеченности. 

В результате:

• В первый месяц работы (в мае) органический охват публикаций вырос на 218%. Начиная с июня органика постов увеличивалась на 12-18% в сравнении с предыдущим месяцем. 
• Количество реакций на публикации (сумма всех отметок «Нравится», комментариев и репостов) выросло. Если в апреле их было 30, то в мае (в первый месяц работы) стало 121, а в сентябре – 197. 
• Уровень вовлеченности (ER) также увеличился. До нашей работы он был 0,05%, в первый месяц стал 0,20% и спустя 4 месяца – 0,31%. Итого вырос в 6 раз за время нашей работы над проектом.  

➡️ER =общее количество реакций за период/количество подписчиков*100%

Работаем с апреля 2020 – по н.в