Просування концертів, вистав і культурних подій — одна з наших сильних сторін. Ось як ми продавали квитки на дві події з таргетованою рекламою.
/що це було:
Концерт «Symphony ROCK Resonance» — мікс шедеврів академічної музики від Баха до Бетховена в стилі рок:
- Національний президентський оркестр
- понад 100 артистів на сцені
Вистава «СУКНЯ» — провокаційна танцювальна вистава, зшита з елементів еротики, містики, емоцій, пошуків.
/Що ми зробили:
Крок 1. Визначили цілі та терміни просування. Продаж квитків — за місяць до події.
Крок 2. Визначили сегменти цільової аудиторії.
- «Symphony ROCK Resonance»: топ-аудиторія — «Інтереси: концерт». Також тестували аудиторії «Широка» та «LAL 1%»
- «СУКНЯ»: топ-аудиторія — «Широка». Також тестували «Інтереси: театр», «Бізнес-клас» і «LAL 1%»
Загалом протестували 15 аудиторій.
Крок 3. Підібрали креативи та тексти. На кожен сегмент аудиторії тестували кілька креативів і текстів. Для концертів важливо передати відчуття й емоції, тому обрали відеоформат — щоб показати звучання, музику та атмосферу.
Крок 4. Запустили рекламу.
- для «СУКНІ» — 24 оголошення
- для «Symphony ROCK Resonance» — 5 оголошень
- до 8 Березня — окрема рекламна кампанія зі спеціальним офером
Ми відстежували кампанії й вимикали оголошення та сегменти аудиторії, які були неефективні. Бюджет додавали тим, що приносили покупки за ціною, яка нас влаштовувала.
/Результати реклами:
«Symphony ROCK Resonance»
- ціна за оформлення замовлення — 4,04 $
- конверсія з переходу на сайт в оформлення замовлення — 6,90%
- конверсія з оформлення замовлення в покупку — 51,97%
- кліки — 8 083
- покази — 542 656
«СУКНЯ»
- ціна за оформлення замовлення — 6,55 $
- конверсія з переходу на сайт в оформлення замовлення — 5,89%
- конверсія з оформлення замовлення в покупку — 47,11%
- кліки — 10 629
- покази — 421 471
Бажаєте зібрати повну залу на свою подію, не зливши бюджет на нецільову аудиторію? Залиште заявку — зробимо магію разом!
обговорити подію