Просування сторінки Salesdoubler у сфері B2B

Головна мета просування сторінки у сфері B2B – показати експертність компанії та залучити нових користувачів до CPA-мережі

Коли наша команда розпочала роботу з компанією SALESDOUBLER – CPA мережею №1 в Україні, перед нами стояло кілька завдань:

✅«Реанімувати» сторінку в соц.мережах;

✅Вести роботу тільки з органікою та підвищувати органічне охоплення за допомогою контенту;

✅Сторінка повинна була бути спрямована на взаємодію ТІЛЬКИ з новою аудиторією, оскільки з напрацьованою використовувалися інші джерела комунікації;

✅ Враховуючи, що це все-таки В2В сегмент, потрібно було плавно і впевнено будувати іміджеву та експертну складову через бізнес-сторінку у Facebook (отримати мільйон підписників за місяць завдання не стояло). Тому вся робота повинна була проводитися під егідою: не поспішай/ не нашкодь/ не чекай швидких результатів.

Для того, щоб досягти поставленої мети та «розворушити» сторінку, ми створювали контент, який був цікавий ЦА.

Для цього було запропоновано такі рубрики, більшу частину з яких ми реалізували:

1.Корисний контент:

• добірки статей для вебмайстрів;
• записи вебінарів;
• створення інфографік із матеріалами від SalesDoubler, які застосовувалися вебмайстрами у роботі.

2. Розважальний контент:

• вітання з офіційними та професійними святами;
• мемоп’ятниця.

3. Іміджевий контент:

• публікували інтерв’ю на тематичних сайтах та порталах;
• ділилися фотозвітами із заходів у соціальних мережах.

4. Контент, що продає (Рекламний контент):
   

• робили новини тематичних заходів;
• розповідали про нові інструменти;
• проводили акції.

Ми публікували по 2-3 пости на тиждень у трьох соц.мережах (Facebook, Instagram, VK). Контент дублювали, а для Instagram адаптували. Під час роботи кілька публікацій було видалено Facebook за несприятливе посилання на сайт SalesDoubler.

Вивчивши ЦА, ми вирішили зробити акцент на сторінці Facebook, а VK та Instagram використовувати як додаткові соц.мережі. Тому ми зупинилися на детальному аналізі сторінки Facebook.

Користувачі найкраще реагують на людей, то найбільш «клікабельними» виявилися фотки СЕО Володимира Сахарова та керівника афілієйт напряму Олександра Бойка.

З третього місяця додали просування постів, що дало збільшення охоплення та залученості.

В результаті:

• У перший місяць роботи (у травні) органічне охоплення публікацій зросло на 218%. Починаючи з червня, органіка постів збільшувалася на 12-18% порівняно з попереднім місяцем.
• Кількість реакцій на публікації (сума всіх позначок «Подобається», коментарів та репостів) зросла. Якщо у квітні їх було 30, то у травні (у перший місяць роботи) стало 121, а у вересні – 197.
• Рівень залучення (ER) також збільшився. До нашої роботи він був 0,05%, перший місяць став 0,20% і через 4 місяці – 0,31%. Разом виріс у 6 разів за час нашої роботи над проєктом.

➡️ER = загальна кількість реакцій за період/кількість підписників*100%

Працювали з квітня 2020 – до вересня 2021 (1,5 роки)